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九月热点导览
抖音集团发布《抖音关于升级 AI 内容标识功能的公告》
腾讯研究院发布大样本调研：生成式 AI 在内容创作中已近乎普及
《大学生消费图鉴2025》发布，大学生正成为知识付费核心增量人群
抖音2025创作者大会发布四大创作者扶持计划
小红书举办首届创作伙伴大会，推出“买手橱窗”功能
向太推出《向太向上闺蜜圈》课程，引发关于名人卖课现象的讨论
视频播客崛起：长内容价值回归，平台争夺高质量创作者
☞ 抖音集团发布《抖音关于升级AI内容标识功能的公告》，推出显式与隐式双重标识机制
2025 年09月01日，抖音集团发布《抖音关于升级 AI 内容标识功能的公告》，在平台内全面落实《人工智能生成合成内容标识办法》等相关法规，推出显式与隐式双重标识机制。新规要求创作者在发布由AI技术生成或辅助生成的内容时，必须主动使用官方工具添加显式标识，同时平台将通过技术检测，对未标识或疑似由 AIGC生成的内容进行自动核验与补标。
这一举措对知识付费产业发展具有重要意义。随着知识创作者广泛使用AI进行脚本撰写与视频生成，知识内容的“AI合规化生产”也正在逐步建立行业标准。未来，合规、透明将成为知识创作者的核心竞争力之一：知识创作者必须在使用AI提升生产效率的同时，公开标识AI介入环节，以建立用户信任并避免违规风险。同时知识创作者应强化人机协同的创作模式，将AI作为辅助工具，而非替代者，突出自身专业判断与情感表达，从而在“AI合规化时代”实现知识价值的稳健增长。
☞ 腾讯研究院发布大样本调研：生成式 AI 在内容创作中已近乎普及
09月24日，腾讯研究院发布一项大规模调研报告，呈现了生成式人工智能（AIGC）在中国网民内容创作中的普及程度。报告发现，生成式AI已不再是少数技术爱好者的前沿工具，而是深度融入主流人群日常工作与学习的“必选项”。高达96.2%的调查对象表示曾使用过AIGC产品，其中超过三分之二（67.7%）的人群每天都使用相关产品。
对知识创作者而言，AI创作工具普及意味着知识付费创作门槛的下降，但课程内容同质化风险上升，知识创作者若仅依赖工具堆砌内容，将很快面临同质化和被替代的风险，知识付费创作者下一步的重点，是在高效利用 AI 提升生产力的同时，把核心竞争力放在原创视角、体系化知识结构和深度服务体验上，依靠优质内容和定制化服务脱颖而出。
☞ 《大学生消费图鉴2025》发布，超半数受访大学生曾购买知识付费课程
2025 年09月，职场人类学实验室发布《大学生消费图鉴2025》，基于六百余份问卷与个案访谈，系统呈现了当代大学生的消费画像。调研显示，月生活费在1000–3000元区间的大学生占比最高，约为58%；3001–5000元区间占比约22%；且超过半数（54%）的受访者表示购买过知识付费课程。这一结果表明，Z世代大学生正在成为知识付费市场的核心增量人群，知识消费在年轻群体中已从“尝鲜”转变为持续的“刚需”。作为伴随数字经济成长的“数字原住民”，他们对线上学习、技能提升和自我成长类产品保持高度粘性，追求内容的实用性、互动性与情绪价值。
这一趋势对知识创作者提出了更高的创作要求。未来的竞争焦点不再是课程数量，而是能否为年轻用户打造有温度、有体验的成长生态。课程内容与表达方式需更贴合Z世代的语境与媒介习惯，以陪伴式、互动化的学习体验强化参与感与认同感，从“售卖课程”转向“提供成长体验”，在理解用户心理与生活方式的基础上，构建兼具专业深度与情感链接的学习体系，以此实现从内容消费向关系经营的进化。
☞ 抖音2025创作者大会发布四大计划，精细化运营重塑创作者生态
2025年09月20日，抖音2025创作者大会在浙江海宁举行，抖音正式发布四大专项计划—“青年创作者成长计划”、“创作阶梯计划”、“AI 创作浪潮计划”及“精选品牌伙伴计划”。旨在通过流量扶持、课程培训、商业变现支持以及 AI 工具赋能，构建覆盖不同阶段创作者的系统化成长体系，推动内容生态从单一创作向多层次协同演进。
这一系列政策的推出，标志着抖音正以更精细化的方式重塑创作者生态。平台资源更倾向于扶持能够高效运用 AI 工具提升内容生产力、具备垂直专业深度的创作者。知识创作者应主动参与匹配自身成长阶段的创作者计划，并善用AI辅助工具优化脚本策划与视觉表达。同时，知识创作者需在短视频传播内容中强化专业技能、提升内容实用性，保持规律更新与真实教学价值，从而在算法机制中实现持续曝光，保持长期竞争力。
☞ 小红书在上海举办首届“小红书创作伙伴大会”，宣布上线“买手橱窗”
2025年09月15日，小红书在上海举办首届“小红书创作伙伴大会”，并正式发布“买手橱窗”功能。该功能面向粉丝量达到一千人以上的创作者开放，允许他们通过“选品中心”自主挑选商品、布置展示空间，并可在私信、群聊及平台首页“市集”入口进行呈现。与此同时，小红书还推出了佣金减免、流量扶持等激励政策，旨在帮助创作者构建更完善的商业变现体系，推动内容生态向多元化经营转型。
对于知识创作者而言，“买手橱窗”的推出为内容与商业的融合提供了新的路径。创作者不仅可以通过这一功能扩展知识课程的销售渠道，还能够在自身专业领域内展示和推广与课程主题相关的实物商品，如教学辅材、专业工具或参考书籍，通过筛选与内容定位高度契合的商品，构建“知识+产品”的融合场景，从而实现内容传播与消费转化的联动。这一机制将有效提升知识类内容的商业延展性，增强知识创作者的变现效率和IP品牌粘性。
☞ 知识星球更新用户协议，明确创作者运营管理责任与义务
2025年09月09日，知识变现社群工具—知识星球更新《用户协议》，新版协议重点修订了星主管理规则、付款与退款机制、知识产权保护条款以及争议调处流程，明确了创作者（星主）在内容运营、付费服务及知识资产管理中的责任与义务。旨在通过合同化与标准化手段，提升用户体验与平台治理能力。
此次更新标志着私域社群型知识付费平台从“经验驱动”进入“规则驱动”阶段。对知识创作者而言，平台不再仅提供内容分发工具，而是将运营、售后、知识产权与合规审查纳入平台治理体系。这意味着知识创作者在开设付费社群、收取会员费用或提供咨询服务时，必须更加重视合同条款、服务范围及退款政策的合规性；随意承诺、模糊收费和知识产权侵权等行为将面临更高风险。未来，私域运营的核心竞争力将不再是“吸粉速度”，而是“合规能力+服务质量”。能够在规则体系内持续提供高质量内容与真实价值的知识创作者，将更有可能在产业规范化进程中脱颖而出。
☞ 陈岚（向太）上线399元直播课程，明星卖课持续走红
2025 年09月初，继吴彦祖、王力宏、汪峰后，68 岁的陈岚（向太）推出直播课程《向太向上闺蜜圈》，定价 399 元，并配套推出“电子闺蜜卡”，宣称可提供圈层连接与深度陪伴等权益。课程上线后在抖音、小红书、视频号等平台销售额突破 200 万元，但因课程内容较短、权益描述模糊，引发部分用户质疑。该事件体现出“明星卖课”正成为知识付费的新趋势。相比直播带货，知识付费具有“无库存、可重复销售”的优势，但随着名人入场，课程质量、内容真实性与用户信任问题也愈加突出。
明星跨界卖课的火爆说明名人效应依旧能驱动变现，但也迫使知识付费产业面临更高的专业与合规要求。对知识创作者而言，竞争不再仅来自同行，而是扩展到拥有流量与影响力的公众人物。要在这一趋势中立足，知识创作者需强化内容深度与教学质量，明确课程承诺与服务边界，避免以包装替代价值。同时，可尝试与流量方或品牌合作以扩大传播，但核心仍应建立在可信的知识体系与持续的用户体验上，通过口碑与专业力形成长期优势。
☞ 三节课与广西师范大学出版社达成战略合作，启动“AI 时代人文素养大师课”项目
2025 年0 9月18日，在线学习平台“三节课”与广西师范大学出版社正式签署战略合作协议，双方启动“AI 时代人文素养大师课”项目。合作模式为“书课联动”：出版社提供优质图书版权和学术资源支持，三节课负责课程研发、数字化传播与平台运营。该项目将以视频课程、直播讲座、读书会等多元方式推出人文素养课程。
这一合作模式凸显了知识付费产业“内容资产化+跨界融合”的发展趋势。对专业内容创作机构来说，单纯依赖课程销售已不足以构建持续竞争力；整合版权、学术资源、技术平台与内容运营能力，才有机会在产业竞争中脱颖而出。未来，知识付费内容创作机构应主动寻求与出版社、学术组织、研究型资源方的战略合作，共建“内容+权威+交付”生态，同时投入于版权资产管理、数字内容转化能力与技术服务体系建设，把自己提升为“知识内容运营商”，而不仅仅是“课程提供者”。
☞ 视频播客崛起：长内容价值回归，平台争夺高质量创作者
近期，视频播客正成为各大内容平台竞相布局的新赛道。B站推出“视频播客出圈计划”，鼓励音频与文字创作者向视频化表达转型；小红书发起“随时随地视频播客”活动，以高流量曝光激励优质创作；抖音则通过“精选奇遇记”探索在快节奏内容生态中嵌入中长视频对话的可能性。根据eMarketer数据显示，中国播客听众已超过1.5亿人，占全国人口的十分之一以上，其中49%来自一线城市，人均每周收听时长超4小时。这一高学历、高黏性、高消费力的受众群体，正是知识付费优质内容的消费人群。视频播客的兴起不仅代表长内容价值的回归，也反映出用户对高质量知识内容的持续需求。
对于知识创作者而言，视频播客也提供了多元化的商业变现空间。相比短视频对流量和节奏的依赖，视频播客以更自然的对话场景承载深度表达，能够通过知识付费、会员订阅、品牌植入等方式实现收益。致力于进入该赛道的知识创作者需要在选题策划、内容叙事与视觉呈现上不断创新，构建兼具思想深度与传播力的表达体系，将注意力回归内容质量本身，以长期信任积累取代流量博弈。
☞ 盒智科技推出首款智能口语练习陪伴硬件产品Lookee
AI初创公司盒智科技近日推出首款智能口语练习陪伴硬件产品 Lookee，专为儿童英语口语学习场景设计。该设备轻巧便携，具备听、说、拍、记等多重功能，并可通过更换外观“衣服”变身为不同形态的萌宠或潮玩。Lookee 采用无屏化设计，以对话式教学模拟真实交流环境，帮助孩子自然提升语言表达能力，同时支持剑桥英语体系备考与评测。
这一产品的推出也意味着AI 正从内容生成工具向智能载体与学习伙伴转型。未来，知识内容将不再局限于课程或App，而将与智能硬件、学习场景和生活空间进一步深度融合，构建“AI+内容+服务”的新生态。
